Повечето от старите SEO трикове вече не са достатъчни за добро класиране. Google вече разбира не само думите, които въвеждате, но и смисъла зад тях. Ето защо пълненето на страници с ключови думи няма да ви доведе далеч.

Ако искате да се класирате на челни позици, се нуждаете от стратегия, която съответства на начина, по който търсачките мислят. Ето къде се появява семантичното SEO. Става дума за създаване на съдържание, което отговаря на всички възможни въпроси на вашата аудитория, като същевременно говори на същия "език", който разбира изкуственият интелект на Google.

В това ръководство ще научите как работи семантичната SEO оптимизация, защо тя е бъдещето на търсенето и как точно да я използвате, за да подобрите класирането си.

Кратко обобщение

Семантичната оптимизация се фокусира върху темите, контекста и намеренията на потребителите, а не само върху точното съвпадение на дадени ключови думи. Чрез организиране на съдържанието в тематични клъстери и използване на свързани ключови думи и фрази, помагате на Google да разбере смисъла на сайта ви, а не само думите му.

Това повишава класирането за по-широк кръг от търсения, подобрява релевантността и осигурява бъдеща сигурност на вашата SEO оптимизация в ерата на търсенето, управлявано от изкуствен интелект.

Какво е семантичната SEO оптимизация и как работи?

В миналото, SEO оптимизацията се състоеше предимно в използването на възможно най-много ключови думи. Но сега, при семантичното SEO, става въпрос по-скоро за разбиране на това, което хората наистина търсят.

Познавайки връзката между думите и това, което хората искат, можете да създадете съдържание, което е едновременно добро за търсачките и интересно и полезно за посетителите.

Семантичната SEO оптимизация е идеята за създаване на съдържание по тема, а не по ключова дума.

Това означава, че трябва да вземете предвид намерението за търсене (search intent) и да предоставите на потребителя цялата информация, която той търси, като създадете качествено и задълбочено съдържание.

Сценарият преди Semantic SEO: Повтарянето на една и съща ключова дума помагаше за получаване на класиране само за тази ключова дума.

Тези дни вече са в миналото. Сега трябва да създавате съдържание за множество ключови думи и да се фокусирате върху темата.

Така че една статия, която е правилно оптимизирана за Semantic SEO, не само ще отговори на въпроса, който потребителят има, но и ще хвърли яснота на всички свързани въпроси, които той може да има след прочитането на съдържанието.

Например, ако потърсите в Google "Semantic SEO", няма да се зарадвате да отворите статия, която просто ви дава отговор на въпроса какво е Semantic SEO. Бихте искали също така да знаете как работи, как можете да оптимизирате сайта си за Semantic SEO и т.н.

Една добре оптимизирана статия би обхванала всички ъгли на съдържанието, които стоят зад дадена заявка за търсене.

Защо семантичната SEO оптимизация е важна за вашия бизнес?

Семантичното SEO позволява създаването на съдържание с по-голяма цел. Страниците, които използват тази SEO стратегия, обикновено имат по-високи позиции при търсене и по-задълбочено съдържание за потребителите.

Google иска да предостави на потребителите най-ценното и полезно съдържание, а следването на Semantic SEO само увеличава шанса вашето съдържание да бъде разпознато като такова. Вземането под внимание на принципите на Google E-E-A-T също помага за създаването на висококачествено съдържание.

Нека проверим някои важни ползи от практикуването на семантична SEO оптимизация за вашия сайт.

1. Съдържанието ви се класира по-добре

Основното предимство на семантичната SEO оптимизация е, че вашето съдържание ще се класира по-високо в резултатите от търсенето, защото ще отразява по-добре модела на темата, който търсачката е изградила за тази ключова дума.

2. Класирате се за повече ключови думи

Друго основно предимство е, че в крайна сметка се класирате за повече ключови фрази. Когато пишете съдържание по цяла тема, вие сте склонни да използвате повече семантични ключови думи, свързани с тази тема. Това означава, че вашата част от съдържанието ще се появи при много повече търсения, отколкото ако се фокусирате върху една-единствена фраза.

3. Изпращате сигнали за качество към Google

Писането на тематично и фокусирано съдържание ще изпрати сигнали за качество към Google: вашият уебсайт ще бъде разглеждан като притежаващ актуален авторитет по темите, за които пишете. По този начин, когато напишете ново съдържание по свързана тема, ще ви е по-лесно да се появите по-напред в SERP-а.

4. Съдържанието ви се показва в PAA

'Хората търсят също' е друго предимство на използването на семантичната SEO оптимизация. Когато покривате всички аспекти на дадена тема, е по-вероятно съдържанието ви да бъде избрано като източник за отговор в "Хората търсят също".

Според Ahrefs 43% от всички търсения сега показват полето "Хората търсят също". Така че това е стратегия, която може значително да увеличи трафика ви.

5. Посетителите ви остават по-дълго на уебсайта ви

Съдържанието, което обхваща всички аспекти на дадена тема, задържа посетителите на страницата ви за по-дълго време. Това е сигнал за потребителско изживяване, който ще помогне на съдържанието ви да се класира по-високо. Това също помага да се намали процентът на отпадане от сайта ви.

Как възникна семантичната SEO оптимизация (3 обяснени актуализации на алгоритмите за търсене на Google)

В ранните дни на онлайн търсенето, някои хора започнаха да насищат съдържанието на уебсайтовете си с определени ключови думи. Това им помогна да се изкатерят по-нагоре в SERP-а, дори и да не предоставяха най-доброто решение. Подобни манипулации накараха Google да преосмисли алгоритмите си и да се научи да разбира човешкия език.

За да отговори на най-високите стандарти за качество, търсачката взема предвид различни фактори, които в крайна сметка влияят върху това, което виждате в резултатите от търсенето. За тази цел Google разработи сложна система, основана на няколко алгоритъма, които обхождат, оценяват и предоставят най-подходящите страници, като отговор на дадена заявка.

В резултат на това, в сценария се появи семантичната SEO оптимизация.

Google използва изкуствен интелект и машинно обучение, за да предостави най-добрите резултати в SERP и да подобри UX. Те са важни и за поддържането на успешно семантично търсене. 

Нека разгледаме някои от най-важните актуализации на Google.

I. Hummingbird

Hummingbird (Колибри) е актуализация на Google, която се появи през 2013 г. и вероятно е началото на семантичното търсене, каквото го познаваме днес. Тя използва NLP (Natural Language Processing - обработка на естествен език), за да се увери, че уебстраниците, които отговарят на темата, се справят добре, а не страниците, които отговарят само на някои ключови думи.

Следователно, страниците, които по-добре съответстват на намерението и целта на търсещия, ще се класират по-добре в сравнение със страниците, които безмилостно повтарят няколко на брой ключови думи.

II. RankBrain

Google стартира RankBrain през 2015 г. Това е система за машинно обучение, която е едновременно интелигентен изкуствен интелект за анализ на заявки и силен фактор за класиране. RankBrain, подобно на Hummingbird, се опитва да разбере целта, с която даден потребител извършва определено търсене. 

RankBrain непрекъснато подбира и изследва най-добре представящите се елементи на заявката като търси прилики между страниците, които потребителите откриват като важни. Алгоритъмът размества класирането и изследва как потребителите взаимодействат с новия резултат на 1-во място (и не само). Ако хората са видимо по-доволни от новия първенец, то е силно вероятно, той да продължи да си стои там, докато нещо не се промени. 

III. BERT

През 2019 г., Google въведе BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Алгоритъмът позволява на потребителите по-лесно да намират точни отговори на техните заявки.

Той използва технологията NLP (Natural Language Processing) за още по-добро тълкуване и разбиране на контекста, заявките за търсене и определяне на връзките между думи, фрази и др.

Всички тези актуализации са направени, за да се оптимизира разбирането на контекста зад заявките за търсене. Това е задълбочен машинен анализ на думите и намеренията.

Семантична SEO оптимизация срещу традиционно SEO: Основни разлики, които трябва да знаете

Традиционната SEO оптимизация е процесът на оптимизиране на вашия сайт или съдържание за търсачките. По отношение на традиционната SEO оптимизация ще дадете приоритет на съдържанието, базирано на ключови думи, а не на съдържанието, базирано на теми. Това означава, че фокусът ви е върху подготовката на съдържанието за търсачките, а не върху обслужването на намеренията на потребителите.

Независимо от това, че семантичната SEO оптимизация премахва тази пропаст между вашето съдържание и намеренията на потребителите, тя се фокусира върху създаването на съдържание, което да обслужва намеренията на потребителите.

Семантичната SEO оптимизация е мостът между вашето съдържание и намеренията на потребителите. Това е най-голямата разлика между традиционното SEO и семантичната оптимизация.

Това обаче не означава, че проучването на ключовите думи е невалидно за семантичната SEO оптимизация. То също е жизненоважна част от Semantic SEO.

Разликата е, че Semantic SEO предполага публикуване на съдържание за различни ключови думи, докато традиционната SEO оптимизация обикновено се обляга на публикуване не съдържание въз основа на една ключова дума.

Предназначението на семантичната SEO оптимизация е да подобри потребителското изживяване, фокусирайки се върху създаването на дълго съдържание с всяка възможна информация за конкретна тема. Това означава, че потребителите ще получат цялата информация на едно място, вместо да я намират в различни блогове.

Разгледайте тази таблица за сравнение на семантичната и традиционната SEO оптимизация, за да добиете по-ясна представа.

7 най-добри практики за семантична SEO оптимизация за по-добро класиране

      Опитайте се да разберете намеренията на потребителите;
      Съсредоточете се върху създаването на конспект на съдържанието;
      Създаване на подробно и описателно съдържание;
      Оптимизирайте за множество ключови думи (семантични ключови думи);
      Отговаряйте на въпроси, които хората често задават;
      Следвайте клъстерирането на теми;
      Добавяне на структурирани данни;

1. Опитайте се да разберете намерението на потребителя

Най-важното нещо, което трябва да направите, за да оптимизирате семантично съдържанието си, е да разберете намерението зад заявката за търсене. Търсачките като Google искат да предложат на потребителя пътуване, което напълно отговаря на намерението зад заявката.

Те не искат да предлагат произволно генерирани фрагменти от съдържание. Това означава, че трябва да очертаете какво в крайна сметка иска да направи търсещият.

Да предположим, че потребителят търси "как да използвам WordPress". Но можем да предвидим и друга информация, която ще му е необходима:

      Какви са ползите от използването на WordPress?
      По-добра ли е WordPress от другите CMS?
      Най-добрите плъгини и теми, които да използвате с WordPress?
      Колко ще струва използването на WordPress?
      Как да създадете уебсайт с WordPress?
      Най-подходящ хостинг за WordPress

Ако можете да предоставите цялата тази информация в съдържанието си, това ще осигури по-добро потребителско преживяване. Вместо да прескачат от една статия в друга, те могат да получат цялата необходима информация на едно място.

Тази част от съдържанието ще се класира по-добре, защото предлага по-добро потребителско изживяване от статиите, които разглеждат само един аспект на темата.

2. Съсредоточете се върху създаването на конспекти на съдържанието

Друга ключова стратегия в семантичната SEO оптимизация е да създадете конспект за статията си. Вашата част от съдържанието трябва да бъде внимателно структурирана около подтемите в рамките на основната ви тема. Добре структурираният конспект е начинът, по който ще гарантирате, че покривате темата изчерпателно.

Конспектът ви трябва да бъде разделен на основни раздели (подзаглавия H2) и подраздели (подзаглавия H3). В зависимост от това, колко подробен е материалът, може да се нуждаете и от раздели в рамките на подразделите си (Н4).

Когато проучвате съдържанието си, третирайте всеки основен раздел (т.е. всяко H2 заглавие) като отделна статия.

Да предположим, че темата на вашата статия е "Пица с пиле на барбекю". Основните ви раздели (подзаглавия H2) могат да бъдат "Рецепта за пица с пиле на барбекю", "Най-добрият ресторант за пица на барбекю", "Здравни проблеми от яденето на пица" и "Най-доброто време за консумация на пица".

Проучете всяка от тези теми, сякаш е самостоятелна статия. Когато подходите по този начин, това гарантира, че вашето съдържание е по-изчерпателно от други статии по същата тема.

3. Създаване на подробно съдържание

Подробно съдържание означава задълбочено съдържание. Това се отнася до степента на подробност, която съдържанието ви покрива за дадена тема. Въпреки че дължината на съдържанието не е официален фактор за класиране, по-дългия текст е по-вероятно да показва по-напред в Google и да бъде един от най-добрите отговори на интересни, семантични търсения.

Как да планирате подробното съдържание?

Можете да потърсите темата си в търсачките и да прегледате първите резултати. Тогава ще добиете представа колко информация трябва да обхванете, за да отговорите на всички възможни въпроси на читателите си.

4. Оптимизирайте за множество ключови думи (семантични ключови думи)

Основната идея зад Semantic SEO е да оптимизирате съдържанието си за множество ключови думи. Проучването на ключови думи е кратко казано сложно. Повечето собственици на уебсайтове правят прости проучвания на отделни ключови думи, които са свързани с техните продукти и услуги.

Но ако практикувате семантична SEO оптимизация, трябва да направите още една стъпка напред, като включите и семантични ключови думи.

Какво представляват семантичните ключови думи?

Това са думи или фрази, които са свързани помежду си чрез концепция. Казано по друг начин, не е необходимо те да споделят едни и същи морфологични елементи, а само една и съща тема.

Това включва глаголи, прилагателни, свързани въпроси, фрази, подтеми и LSI ключови думи. Съществуват няколко инструмента за намиране на свързани и LSI ключови думи за вашата тема. Също така можете да използвате предложените от Google ключови думи, за да оптимизирате съдържанието си.

Ето един пример:

Когато пишете материал на тема "значението на физическите упражнения за добро здраве", трябва да започнете с ключовата фраза съвети за здраве. Семантично свързаните ключови думи могат да включват:

      списък с храни за отслабване
      рецепта за протеинов шейк
      нисковъглехидратни ястия и т.н.

Когато подобрите проучването на ключовите думи и удвоите усилията си за създаване на съдържание, ще имате по-голям успех в създаването на подходящо съдържание. Това съдържание, също така ще се показва по-високо в резултатите от търсенето за по-голям брой ключови фрази.

5. Отговаряйте на въпроси, които хората често задават

Когато търсите нещо в Google, виждате раздела People Also Search For (Хората търсят също) на първа страница.

Това е списъкът с въпроси, които хората най-често са задавали. Google предлага точно тези въпроси, въз основа на сложни анализи, така че адресирането им във вашия блог може да бъде добра причина за увеличаване положителното потребителското преживяване на сайта ви. А подобряването на потребителското изживяване е една от основните идеи зад семантичната SEO оптимизация.

Като отговаряте на тези въпроси в съдържанието на уебстраницата си, не само подобрявате семантичните си сигнали, но и давате възможност на страницата си да се класира много по-добре.

6. Следвайте клъстерирането на теми

Тематичният клъстер е група от страници, които се въртят около една централна тема. При него се използва основна страница като главен център, а всички страници от клъстера се свързват към и от основната страница.

Това означава, че ще публикувате съдържание по дадена тема. След това ще публикувате още няколко статии, свързани с дадената тема.

Да предположим, че искате да създадете съдържание на тема "Как да популяризираме WordPress плъгин". В основния пост ще бъдат споменати накратко подтемите в рамките на популяризирането на плъгини, като например:

      Най-добрите начини за разработване на плъгин за WordPress;
      Най-добрите пазари за популяризиране на вашата приставка;
      Разбиране на психологията на ценообразуването;
      Начини за популяризиране на плъгина чрез дигитален маркетинг;
      Inbound маркетинг за популяризиране на Вашия плъгин;

Статията ви за "популяризиране на плъгини" ще съдържа връзки към отделни страници, които разглеждат по-подробно тези отделни теми.

Тематичните клъстери са чудесни за семантично оптимизиране на съдържанието, защото показват на търсачките, че сайтът ви отговаря на множество въпроси и аспекти по тази тема. 

7. Добавяне на структурирани данни

За да помогнете на Google да разбере по-добре съдържанието ви, използвайте структурирани данни (Schema). Това е формат за класифициране на съдържанието на дадена страница. Структурираните данни са език, който обяснява на търсачките какво съдържание да показват по атрактивен начин.

С помощта на структурираните данни може лесно да се отбележи за какво е вашата статия, тема, описание, изображение, видео, тип, оценки, минути за четене и т.н. Структурираните данни правят съдържанието ви лесно разбираемо за търсачките, а по този начин и за читателите.

Можете да използвате Schema.org, за да създадете структурирани данни за съдържанието си. По този начин можете да опишете какво означава съдържанието ви и как то е свързано с други неща на вашия уебсайт. Като минимум, схемата ще помогне на търсачките да индексират по-точно съдържанието ви.

Бонус съвет: Практикувайте интелигентно вътрешно свързване (interlinking)

Вътрешното налинкване е процес на свързване на страници в един и същи уебсайт. Когато следвате клъстерирането на теми, вътрешното свързване на страници е задължително. Освен при клъстерирането на теми, трябва да поставяте вътрешни връзки, когато създавате публикация на сайта си.

Добре обмислената структура на вътрешните връзки ще помогне на съдържанието ви да се показва на правилното място при търсене. Като свързвате страниците заедно, не само помагате на читателите да се ориентират в сайта ви, но и помагате на Google да го обхожда лесно, да разбира по-лесно тематиката и да открива нови страници.

Например, ако целевата страница от вашия уебсайт се класира по-високо в резултатите от търсенето, предоставянето на връзки от тази страница към друга страница, увеличава шанса за получаване на по-висока позиция и за линкнатата страница (само ако е силно тематична).

С други думи, колкото по-интелигентно е свързано съдържанието ви едно с друго, толкова по-добър ефект ще има то върху Google и посетителите на сайта ви.

Безплатни инструменти за семантична SEO оптимизация

Нито един безплатен инструмент за семантична SEO оптимизация не е достатъчно способен, за да се погрижи еднолично за семантиката на вашия сайт. От друга страна, можете да използвате следните инструменти, за да свършите една част от задачите си.

•  Google Autocomplete

Вече използвате Google autocomplete за вашия блог, нали? Можете да използвате това предложение, за да намерите семантични ключови думи за съдържанието си. Отидете в Google, въведете ключова дума в лентата за търсене, въведете интервал и ще получите предложенията.

•  Свързани търсения в Google

Можете да намерите LSI ключови думи за основната си ключова дума от Свързани търсения в Google. Отидете в Google, въведете основната си ключова дума и скролнете надолу до страницата с резултатите, там ще намерите списък със свързани ключови думи.

Често задавани въпроси

I. Какво представлява структурата на семантичното SEO?

Това е техника, която подобрява трафика на уебсайта чрез предоставяне на смислени метаданни и семантично релевантно съдържание, което може да отговори точно на конкретно намерение от заявките.

II. Google семантично търсене ли е?

Да, Google следва алгоритми за семантично търсене. Когато търсите нещо в Google, с помощта на семантичното SEO, търсачката се опитва да разбере намерението на търсещия и предлага отговори според заявката.

III. Защо е важна семантичната SEO оптимизация?

Семантичната SEO оптимизация е важна, защото тя помага за долуизброените неща.

• да получите по-високо класиране за вашето съдържание;
• да класирате повече ключови думи;
• Google да предположи, че вашия сайт е надежден;
• да класирате съдържанието си в PAA (People Also Ask);
• да подобрите процента на отпадане;

IV. Какво представлява семантичното търсене NLP?

В машинното обучение, семантичното търсене улавя значението на въведените думи, като например изречения, параграфи и др. То прилага техники на NLP (Natural Language Processing) за разбиране и обработка на големи количества текстови и речеви данни.

V. Как Google въведе семантичното SEO?

Google въведе семантиката чрез някои от своите актуализации на алгоритъма за търсене. Google пусна алгоритмите Hummingbird, RankBrain и BERT, за да въведе и развие семантичното съдържание за нас.

Вашият пряк път към дългосрочно класиране

Търсенето се развива бързо, а актуализациите с изкуствен интелект на Google възнаграждават съдържанието, което отговаря на намеренията и предоставя задълбочена и изчерпателна информация по дадена тема. 

Започнете със структуриране на темите си, свързване на релевантни и подходящи страници и говорете на езика на аудиторията си, а не ползвайте в безтегловност само ключови фрази. Проследявайте резултатите си и продължавайте да се усъвършенствате.

Колкото по-рано започнете, толкова по-скоро ще може да забележите скок на класирането за важни за вашия бизнес търсения, ще привлечете по-качествени посетители и ще осигурите бъдещата си онлайн доминация на вашия пазар!